Unter der SERP – Search Engine Request Position bezeichnet man im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und im Online Marketing die Ergebnisseiten der verschiedenen Suchmaschinen bei der Suchabfrage. Hierbei wird durch die SERP – Search Engine Request Position die jeweilige Position einer Internetseite auf der Ergebnisseite angegeben. Sinn und Zweck alles Optimierungsmaßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und aller anderen Marketingkanäle ist es, die Internetseite eines Unternehmens oder auch einen Blog möglichst weit vorn auf diesen Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu positionieren.
Grundlagenwissen zu Suchbegriffen bzw. Keywords
Auf der Basis der jeweiligen Suchbegriffe bzw. Keywords bekommt man als User verschiedene Suchergebnisse angezeigt, die die jeweilige Suchmaschinen für die eingegebenen Suchbegriffe für relevant hält. Es ist auch möglich die Internetseite eines Unternehmens auf bestimmte Suchbegriffe, die das Produktportfolio des Unternehmens darstellen, zu optimieren. Das Schalten von Anzeigen, ein strukturierter und qualifizierter Linkaufbau und auch die Darstellung, sowie der Informationsgehalt der Seite eines Unternehmens nehmen hierauf zusätzlichen Einfluss. Die Anzeigen von Suchergebnissen basiert in der Regel auf Grund eines bestimmten Algorithmus, den die Suchmaschine für die Bewertung der Relevanz einer Internetseite benutzt. Allein bei der bekanntesten Suchmaschine werden für die Bewertung und Auflistung der Internetseite über 100 verschiedene Ranking-Kriterien herangezogen. Zunächst sollte aber geklärt werden, was unter dem Begriff Ranking zu verstehen ist. Die einzelnen Ergebnisse auf der SERP – Search Engine Request Position sind in einer bestimmten Rangfolge angeordnet. Die Relevanz, die Häufigkeit der Verwendung bestimmter Schlagworte und auch der möglichst sinnvolle und für Kunden interessante Inhalt werden für diese Bestimmung der Rangfolge verwendet.
Die Schwierigkeiten mit Ranking-Kriterien der Suchmaschinen
Es ist für Unternehmen und auch für Privatpersonen nicht einfach diese Ranking-Kriterien, die regelmäßig erweitert und verändert werden, zu ahnen und die Unternehmens-Webseite komplett darauf einzustellen. Es ist ebenso schwierig die Auffindbarkeit bzw. die Sichtbarkeit der Seite für potentielle Kunden zu verbessern, ohne grundlegende Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen. Es gibt zwar eine Vielzahl an Analyse- und Kontroll-Tools, dennoch bleibt die Interpretation der Ergebnisse und auch die Entwicklung strategischer Maßnahmen eine echte Herausforderung! Man kann sich dieser Hilfsmittel zwar bedienen, um zu beobachten wie sich das Ranking bzw. die Position auf einer SERP – Search Engine Request Position verändern, dennoch bleibt die ständige Optimierung und auch die Suchbegriffsrecherche eine Herausforderung für Unternehmer und Privatpersonen.
Was kann man mit einfachen Mitteln zur Optimierung der Ergebnisseite beitragen?
Im Endeffekt muss man sich zunächst einmal darüber bewusst werden, dass man für eine bessere Erreichbarkeit für Kunden und Interessenten eine gut erreichbare Internetseite benötigt! Des Weiteren muss das Verständnis erst entwickelt werden, dass man in diesem Bereich Optimierungs- und Kontrollmaßnahmen durchführen kann und so positive Effekte erzielen kann! Sobald diese Erkenntnis erfolgt ist, muss man sich nur noch mit der Funktionsweise und den einzelnen Funktionen der Suchmaschinen vertraut machen und sich ein strategisches Konzept überlegen. Diesem Optimierungsplan folgend, können in den verschiedenen Unterseiten und auch auf der Hauptseite der eigenen Internetseite Optimierungen vorgenommen werden. Durch die Beobachtung und Analyse mit einschlägigen Online Marketing Tools kann man sich einen Überblick über die ersten Veränderungen machen und gegebenenfalls gegensteuernde Maßnahmen oder noch mehr Optimierung ergreifen. Über einen längeren Zeitpunkt und stetige Arbeit im Onpage- und Offpage Bereich der Unternehmens-Webseite kann man Verbesserungen in der Suchmaschinenposition ausmachen. Man muss allerdings die Optimierungen ständig weiterführen und darf auch die Konkurrenz nicht aus den Augen lassen. Ständige Recherche, Innovation und Flexibilität ist gefragt, um die SERP – Search Engine Request Position zu verbessern!